Bill Schmick: la ropa para mascotas vale mil millones

La alta costura canina se ha convertido en un gran negocio, señala el columnista Bill Schmick. Una avalancha de casas de moda de alta gama se ha lanzado al negocio de la ropa para mascotas con colecciones especialmente diseñadas para mascotas.

Los abrigos para proteger a sus mascotas de las inclemencias del tiempo o los chalecos de seguridad naranjas durante la temporada de caza han sido bastante comunes durante mucho tiempo.

Pero hoy, la industria de la moda ha adoptado el concepto y ha llevado la ropa para mascotas a nuevas alturas.

La alta costura canina es un gran negocio. El mercado del negocio de la ropa para mascotas está creciendo entre un 4,5 y un 5 por ciento por año, y para 2030 debería superar los 9150 millones de dólares anuales, según Brainy Insights, una empresa de investigación que realiza un seguimiento de las ventas en la industria de las mascotas. Estados Unidos representa el 30 por ciento de las ventas globales y alcanzó casi $ 2 mil millones en 2022.

Divido el mercado de ropa para mascotas en dos segmentos: ropa práctica y ropa indulgente. Los artículos prácticos tienen una historia sorprendentemente larga.

Los ejércitos griegos antiguos, por ejemplo, sujetaban botas de cuero a sus caballos para protegerlos de la nieve. Los dueños de galgos y lebreles tienen abrigos usados ​​durante mucho tiempo para mantener a sus mascotas abrigadas cuando hace frío. Los caballos y perros policías a menudo se visten con cobertores fluorescentes.

Ciertos tipos de animales se benefician al usar abrigos, botas y ropa impermeable. Los perros viejos, delgados, diminutos, de edad avanzada, con pelaje delgado o enfermos a menudo necesitan protección contra las temperaturas extremas, la lluvia y la nieve.

Las chaquetas de terapia y las que se usan para afecciones médicas como la displasia de cadera y la artritis canina o para proteger una incisión de las secuelas de una cirugía son ropa protectora útil.

Nuestro perro, Atreyu (un caniche), tiene un abrigo aislante, que fue muy útil este invierno con temperaturas bajo cero. También usa un chaleco naranja durante la temporada de caza. Las botas, por otro lado, si bien son útiles (debido al uso intensivo de sal en nuestra área durante la temporada de nieve), no son recomendables. Tal como está, este perro es una reina del drama que se resiste y corre cuando ve que su abrigo sale del armario.

La alta costura canina, sin embargo, es un mundo completamente diferente. Es aquí donde creo que nuestra tendencia a antropomorfizar a nuestras mascotas se ha desenfrenado.

El antropomorfismo es la tendencia a mapear rasgos y emociones humanas en animales. Para muchos, asignar características humanas a nuestras mascotas les ayuda a comprender el mundo que los rodea.

Para otros, ver a nuestras mascotas como seres humanos satisface una necesidad social. Creen que vestir a perros, gatos y otros animales con ropa moderna y de alta costura permite que la mascota y el dueño se destaquen y ganen estatus social entre ciertos grupos. En resumen, estás vistiendo a tu mascota para el éxito. Sin embargo, hacerlo hoy puede costarle más que vestirse.

Una avalancha de casas de moda de alta gama se ha lanzado al negocio de la ropa para mascotas con colecciones especialmente diseñadas para mascotas. Dior, Prada, Versace y Fendi, entre muchos otros, ofrecen de todo, desde carteras de diseñador hasta conjuntos de personas/mascotas a juego para todas las ocasiones.

Su éxito ha generado todo tipo de esfuerzos de marketing.

Tika, una modelo de Greyhound italiano, tiene más de un millón de seguidores en Instagram y ha sido una gran celebridad en la Semana de la Moda de la ciudad de Nueva York. Boobie Billie, un galgo/chihuahua italiano, otro favorito de Instagram, ha lanzado una línea de ropa de lujo.

Docenas de celebridades de mascotas menos conocidas están modelando para varias marcas y estableciendo seguidores en las redes sociales. Las agencias de perros están surgiendo y firmando contratos con estas estrellas de cuatro patas. Las tarifas varían según el perro, pero estos nuevos influencers tienen millones de seguidores.