Sonora Cinemas toma el antiguo local de Elvis Cinemas Arvada para exhibir películas para hispanohablantes e ingleses

El viejo favorito de la comunidad Aurora Latinx busca adoptar una experiencia multilingüe y multigeneracional para su audiencia en evolución.

Sonora Cinemas, la sala de cine de formato multilingüe, está reabriendo después de haber estado cerrada desde marzo de 2020. Y se hará cargo de la antigua ubicación de Elvis Cinemas en Arvada en 5157 W. 64th Ave.

Sonora estaba ubicada originalmente en Aurora Plaza en Peoria Street y E. 6th Avenue. Era un lugar popular para la comunidad Latinx con sus ofertas de películas de gran éxito en español o con subtítulos en español y su variedad de botanas mexicanas (bocadillos).

La operación reemplazará la ubicación cerrada de Arvada de Elvis Cinema, la cadena de cines familiar favorita del metro que cerró sus puertas en marzo después de 23 años de actividad.

"La métrica clave para nosotros es que somos una operación comunitaria", dijo el comprador de películas y gerente general corporativo de Sonora Cinema, Louis Sullivan. "Se trata de encontrar algo integrado en la comunidad".

En una publicación de Facebook en español de marzo de 2020, Sonora les dijo a sus seguidores que, para "ayudar a reducir la propagación de COVID-19 en nuestra comunidad y nuestros empleados", cerraría sus puertas al igual que otras salas de cine en todo el país. En ese tiempo, Sullivan dice que han estado buscando un formato de cine más antiguo que refleje la misión de Sonora.

La publicación fue recibida con varios comentarios lamentando el cierre. Pero ahora, la noticia de su regreso ha sido recibida con entusiasmo por parte de los residentes del área, muchos de los cuales expresaron entusiasmo y felicidad ante la perspectiva de poder ver nuevas películas en español nuevamente.

"Muchos comercios minoristas hoy en día se construyen en centros de poder, específicamente fuera de las autopistas con fácil acceso hacia y desde las salidas. Cualquier cine que hemos abierto ha sido un cine de formato más antiguo. Encontrar algunos de esos puede ser bastante difícil. Los bienes raíces son por lo general valioso".

La naturaleza de la antigua ubicación familiar de Elvis, la demografía de Arvada y el momento adecuado para que Sonora reabriera este año, dijo Sullivan.

"Estamos filmando para fines de abril", dijo Sullivan sobre una posible fecha de apertura. "Es principalmente cosmético. Somos muy conscientes de que también debemos ser un reflejo de la comunidad que apoyó a Elvis Cinema, queremos asegurarnos de que sea inclusivo para la gente local que también lo ha apoyado durante más de 20 años".

Pero la compañía espera expandir su alcance de mercado.

"Existe una oportunidad no solo de hacer un nicho en el idioma español... eso es lo que refleja y representa el crecimiento de Sonora Cinemas. Se basa más en experiencias multilingües y multigeneracionales que en un solo enfoque del idioma español", dijo Sullivan. "Probablemente estará cerca de un 50/50 entre el inglés audible y el español audible (películas)".

Las películas audibles en inglés tendrán subtítulos en español, las películas audibles en español se mostrarán cuando estén disponibles en los estudios y un formato dual multilingüe en español o inglés con subtítulos opuestos.

"Eso es lo que hemos aprendido en los últimos 20 años", dijo Sullivan. "Necesitamos crecer con nuestro consumidor y el mercado".

Cuando se le preguntó acerca de los planes para su menú, que anteriormente era conocido por los dulces mexicanos, elote y otras botanas populares, Sullivan dice que la nueva ubicación les brinda la oportunidad de ofrecer un menú de concesiones de alimentos ampliado.

"Superpondremos e integraremos las ofertas de comida hispana que teníamos en la ubicación de Aurora, así como también trataremos de expandirlo con un poco más de ofertas de mercado generales", dijo Sullivan.

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